Fueron avisados: vivimos la era del "teasing"

Publicidad de True Blood/The Hunger Games en EW/Teaser de Breaking Dawn.

Desde hace un tiempo se viene dando un fenómeno en el mundo del espectáculo conocido como "teasing", el cual consiste en ir adelantando "de a poquito" algún producto. Puede tratarse de un video, una película o una serie.

Si bien este recurso es bienvenido por fanáticos que, por ejemplo, se morían de ganas desde hace meses por ver cómo sería la serie de Steven Spielberg "Terra Nova" o la nueva de J.J. Abrams, "Alcatraz", es cierto también que la cosa se les está yendo de las manos a los encargados de marketing de las grandes empresas.

Un ejemplo de ello es el video de Britney Spears "Hold ir against me", que fue estrenado el 17 de febrero de 2011, pero durante los días previos se publicaron 14 segmentos de 30 segundos adelantando cómo sería el video. Si bien eso generó buen "buzz" en la web y altas expectativas entre el público, después el video resultó ser una decepción.

Otro ejemplo, es la campaña en Itunes que lanzó la discográfica de Lady Gaga antes del lanzamiento del disco "Born this way", el pasado 23 de mayo. En este caso, la tienda de música online de Apple fue habilitando la descarga de varias de las canciones del disco a modo de "countdown" hasta la fecha de salida oficial. Así, para cuando salió a la venta los fans ya habíamos escuchado casi todo el CD. 

Siendo así, es inevitale preguntarse: ¿cuántos lo compraron entero y cuántos lo fueron bajando de a poco?

Ni hablar de lo que se ha generado con la saga Crepúsculo, cuyo estudio cinematográfico usó dos años seguidos la ceremonia de los MTV Movie Awards para mostrar "adelantos" de las películas. 

Esto se debe a que el público de esas cintas y de ese tipo de entregas de premios, es justamente el más deseado por las empresas en Estados Unidos. Esto se debe a que está compuesto por adolescentes y jóvenes adultos, que son aquellos consumidores que no sólo van a ver la película o compran los libros, sino que también salen corriendo a comprar cualquier merchandising que se les ponga enfrente.

Otra saga que promete agobiarnos con "teasers" es "The Hunger Games" (Los juegos del hambre), basada en los libros de Suzanne Collins. Esa cinta se estrena en marzo de 2012, pero ya salió una amplia cobertura de lo que será la producción en la revisa EW. En la tapa dec esa revista decía: "Primer vistazo a Jennifer Lawrence como Katniss en Los juegos del hambre". ¿Hacía falta ésto? Parece que sí, porque fue una de las notas más leídas.

Otro caso, es el de la 4° temporada de "True Blood", que se estrena el 26 de junio por HBO, pero desde hace varias semanas se pueden ver "fotos exclusivas" y los primeros minutos del primer capítulo. Otro buen ejemplo de la competitividad por obtener la atención del espectador.

Evidentemente, este es el mundo cultural en el que vivimos, uno en el que "la gente de marketing" está todo el tiempo tratando de verndernos productor, aún antes de que estén listos o siquiera filmados. 

El otro día, por ejemplo, compré un libro y al final de la historia, me "regalaron" cuatro páginas del próximo libro, que sale recién el año que viene. Tendré que esperar, entonces.

Autor: Selva Florencia Manzur.

Hoppe y "el Chato" Prada: "Sin Tinelli, no hay Showmatch"

El Chato Prada y Federico Hoppe/Gentileza Ideas del Sur.

Federico Hoppe y Pablo "El Chato" Prada son dos nombres híper conocidos de la TV argentina. Es que son los productores ejecutivos de Ideas del Sur y cerebros, junto con Marcelo Tinelli, de ShowMatch.

Sus caras son tan famosas como las de las figuras que aparecen en cámara, por lo que no es raro que en la calle la gente les grite: "¡Llevame al bailando!".

La dupla es un ejemplo de trabajo en equipo y coordinado, uno siendo más serio (Hoppe) y el otro más bromista (Prada). Antes del debut y en medio de los ensayos, hablaron con Escenario & tendencias y mitad en serio, mitad en broma revelaron algunos secretos.

–ShowMatch es un éxito desde el arranque, ¿cómo evitan sentir que el éxito ya está garantizado?

Prada: –No somos soberbios. Nos mentalizamos en hacer un programa de televisión de buena calidad, y hay algo que sí voy a decir, y es que trabajamos con el mejor conductor de Latinoamérica. Trabajamos para que sea un buen producto y que llegue a toda la gente, esa es la misión.

–Habrá un debut cargado de figuras, ¿quiénes están confirmados?

P: –Va a estar Ronaldhino y viene Robert De Niro, que va a hacer un striptease.

–Pregunto en serio...

P: –¿Cómo que no? ¡Sí! Va a hacer un striptease adentro de un taxi (risas). No, viene Ronaldhino, Pampita, Ricky Martín, Riquelme, Alberto Cormillot y otras sorpresas.

–Les toca seguir el rating de otros programas, como Susana Giménez o El Elegido?

 Hoppe: –Al trabajar con Marcelo uno ve todo lo que hace la competencia, pero buscamos hacer el mejor programa que podamos y obviamente con el canal hay una excelente relación, por lo que podemos contar con invitados y eso suma.

–¿Mike Tyson y Pamela Anderson han hecho pedidos inusuales?

H: –Pamela y Mike son figuras que las trabajamos durante mucho tiempo para que estén en el ciclo. Son profesionales y han hecho pedidos naturales, como cualquier figura.

P: –Lo que sí pidió Pamela Anderson fue vino mendocino. Le gusta el Malbec mendocino.

–¿Es en serio?

P: –¡Sí! Pidió Malbec mendocino.

–¿La lista de concursantes la arman ustedes o con Marcelo Tinelli?

H: –Es un laburo que se hace con Marcelo y con un equipo de producción periodística, en el que proponemos nombres y consensuamos. Trabajamos en equipo, todos tiramos nombres según lo que conocemos de Marcelo y lo que el show requiere. Tratamos de tener un elenco amplio, no es que lo armamos y él después decide. Él trabaja y propone. Trabajamos todo el tiempo comunicados.

–¿Cuándo van a bailar ustedes?

H: (risas) –No lo pensamos. Trabajamos detrás de cámara.

P: –Queremos ir a Penitentes.

– ¿Eso es porque vienen seguido a esquiar a Mendoza?

H: –No, pero nos encantaría ir.

P: –Nadie nos invita...

–¿Puede haber ShowMatch sin Tinelli?

H: –Definitivamente no, ShowMatch es él y no habría ShowMatch sin él porque Marcelo excede el programa, él es la gran figura.

Por Selva Florencia Manzur.

Publicado en Diario UNO de Mendoza.

Los divorcios más sorpresivos de Hollywood

Arnold y Maria en un evento benéfico/Fuente: web oficial de Maria Shriver.

Y en un día que parecía tranquilo en noticias estalló la bomba: Arnold Schwarzenegger y Maria Shriver se separaron tras 25 años de matrimonio. El físicoculturista devenido actor, luego en gobernador de California y la miembro del clan Kennedy y periodista de TV eran una de las parejas intocables de Hollywood. Al estilo de Ronald y Nancy Reegan.

Por lo que es más que llamativo que la pareja elija hacer pública su separación a sólo meses de que Arnold terminara su segundo mandato, lo que parece implicar que la relación terminó hace tiempo y que prefirieron no cerrar la gestión con un escándalo.

Pero así como esta separación le cayó como un baldazo de agua fría al público, los tabloides, revistas y medios digitales saben que el divorcio paga y que por semanas podrán “vender” el tema. Algunos de los encabezados podrían ser, por ejemplo: “cuánto le tocó a cada uno”, “quién se quedó con la mansión veraniega” y “quién ya está saliendo con otro/a”.

Divorcios históricos

Se sabe que en Hollywood los matrimonios duran poco. Algunos alcanzan a cumplir un par de años, mientras que otros –como el de Jennifer Lopez y su bailarín Chris Judd– sólo un par de meses. Al parecer, compartir la fama no es una buena receta para las parejas.

Algunos divorcios de antaño que sorprendieron hasta a los más expertos en el tema fueron, por ejemplo, el de Woody Allen y Mia Farrow (aunque técnicamente ellos nunca se casaron), el de Mel Gibson y su esposa Robyn (se separaron en 2006 tras 28 años de matrimonio), y el de Meg Ryan y Dennis Quaid, tras acusaciones cruzadas de infidelidad. Ni hablar del de Harrison Ford y su esposa Melissa Mathison, tras dos décadas de amor. En ese caso Ford tuvo que desembolsar U$S 90 millones cuando le dijo “adiós”.

Los más sorpresivos

Como todo en la cultura popular, hay hechos que quedan grabados en el inconsciente popular y actualmente, en esta sociedad obsesionada con las estrellas, los divorcios de los famosos son tema de conversación.

Todavía se recuerda la sorpresa de los periodistas al enterarse de la separación de Tom Cruise y Nicole Kidman en 2001, justo antes de que cumplir los 10 años de matrimonio. En ese momento, Cruise tuvo que entregarle a la australiana unos 85 millones de dólares.

Otro caso célebre es el de Brad Pitt y Jennifer Aniston, quienes eran considerados “la pareja perfecta de Hollywood”. Ellos se separaron en 2005, apenas cuatro años después de dar el sí. En ese momento, la prensa se dio un festín, ya que la historia tenía todos los elementos de un buen escándalo: infidelidad –nada menos que con Angelina Jolie– sexo y dinero.

En el mundo de la TV, están Courtney Cox (Friends) y David Arquette, quienes estuvieron 11 años juntos.

Susan Sarandon, en tanto, dejó a todos con la boca abierta cuando en 2009 contó que se separaba de Tim Robbins, luego de 23 años en pareja.

En el mundo de la música hay varios ejemplos –como Jessica Simpson y Nick Lachey– pero el divorcio de Shania Twain de su productor musical Robert Mutt Lang es la más impactante de los últimos años. Es que Lang le fue infiel con una de las mejores amigas de ella y Twain, luego, se casó con el ex marido de esa mujer. Suena increíble, pero es cierto.

Por Selva Florencia Manzur.
Publicado en Diario UNO de Mendoza.